治療院の経営をしている先生の中には「うちは口コミと紹介でやっていける院を作りたいからチラシやPCC広告なんかはしない！」と言っている先生も少なくないです。
一見こだわりをもって経営をしているように見えなくもないですが・・・
これ、いったい誰のためのこだわりなんですかね？？
こだわりではなく怠慢になっていませんか？
つい先日あった話なのですがこんなことがありました。
正確にこんな会話だったかは覚えていませんが、話の筋としてはこんな流れでした。
いろいろ思うところもあると思いますし、個人の考え方は自由ですが、僕は「ちょっと残念だな」と思いました。
集客をしたからって口コミや紹介の価値は損ねないよ？
当然ですが口コミや紹介で院がめちゃくちゃ流行るなら、それはそれで良いことです。（広告費も浮きますしね。笑）
ただ、口コミや紹介を大事にすることと、チラシを撒いたりPPCのような広告をかけることって果たして両立しないことでしょうか？
広告を行ったら口コミや紹介がなくなるんですか？そんなこと無いですよね。
ちゃんと集客活動もしつつ、毎月たくさんの紹介を頂いている先生なんて、僕が知っているだけでもたくさんいます。
決して集客をかけることが、口コミや紹介を否定することには繋がらないんですね。
情報が見つけやすいことで患者さんも助かる
たとえばあなたの院を誰かから紹介された人が「○○さんは良いって言ってたけど、ほんとにいいのか？？ちょっと不安だから自分で調べてみよう」って調べることもありますよね？
そのときにあなたの院のホームページが見つからなかったり、（SEOの下のほうにあったりして）見つけにくかったりしたらどうでしょうか？
不安がぬぐえないから調べようとしているのに、すぐに情報が出てこないほうが不親切と思いませか？
何も稼ぎたいとかだけのために集客をかけているわけではないんです。
調べたい、必要としている人が不自由することなく情報を集められるようにするために、「調べたいと思っている人のために」集客活動をして情報をキャッチしやすくしているんですよ？
あくまでも相手のためなんです。（もちろん、自分の院の発展のためということもありますが。）
自分の腕の力だけで流行ったらかっこいいから、なんてほうがよっぽど自分本位で相手のことを考えてないと思いませんか？
集客なんて邪道、なんて言ってるのは言葉を換えれば「患者さんが自分の院を見つけやすくする必要なんてない」と言っているのとさほど変わらないんですからね。
まとめ.こだわりになるか、怠慢になるか
口コミや紹介を大事にしていきたい、という思いは僕も大事だと思います。
しかしそれが行き過ぎて「だからそれ以外はやらない」というのは違いますよね。
結局新しいことをするための勉強をしたくないことを、自分のこだわりだと言ってるだけなんじゃないかと。それはただの怠慢に過ぎません。
「チラシを撒いたりHPをSEO対策したり、PPC広告もやって、できる限り情報を必要としている人の目にとまりやすくしてるけど、でも本当に大事にしているのは紹介や口コミのほうなんです。」って先生のほうがよっぽどかっこよくないですか？
自分のこだわりや想いを持つ、優先するのはいいですが、その上で「相手にとってあったら便利なものは正直大変だけど積極的に取り入れる努力をする」、このような視点で集客活動を捉えてもらえるようになればうれしいですね＾＾
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