８月以降のグーグルアップデートにより、HPの構成に大きな転機が訪れています。
その中でも特に気になるのが、以前のような「人が見た時に魅力的に見えるページ」を突き詰めていこうとすると、逆にSEOは下がりやすくなっている・・・ということですね。
アクセス数などや外部リンクなどの影響もあるので、一概に内容だけでSEOが決まるわけでもありませんが・・・
以前はポジティブな影響を与えていた「喜びの声」なんかを多用することが、現在ではちょっとSEOにネガティブな影響を与えていたりと、魅力とSEO順位の兼ね合いが非常に難しくなっているようです。汗
このような状況の中、治療院の先生たちは自身の集客の方針をしっかりと決めていく必要があります。
魅力あるページでSEO上位を獲得するのが大変になっている
ちょっと極端な言い方をすれば、現在の状況であれば、（ページの内容だけに関していえば）あまり過度な集客要素を入れず、無難なページを作成することがSEOの上位表示を目指す上で有利なページ構成になっている傾向にあります。
では、とりあえずそういった無難なページを作成してSEOの１位だけ獲得しておけばいいのか？と言われると、それはそれでちょっと微妙なんですよね。汗
というのも、考えてみればわかると思いますがSEO１位というのはあくまでも「見られやすい」だけであって、別に「SEO１位のところに行く」と決めて患者さんがページを見ているわけではないからなのです。
当然SEOで１位に表示されたページであっても、サイトに飛んで内容を見た上で「ん？なんかここ・・・ちょっと微妙？あんまり行く気にならない・・・」って思われればページから離脱し、SEO２位以下の治療院のほうに行ってしまう可能性だってあるわけなんですね。（それでも、見られる人数が多ければ、その一部の来院くらいは獲得できるわけですが。）
SEOは強化したい・・・
でもSEOだけのことを優先しようとすると、見た人に対する訴求力は低下しやすくなっている・・・
じゃあ、SEOも上げつつ、訴求力もできるだけ維持するにはどこを残して、どこを変更すればいいのか・・・
こういった状況が、今ホームぺージ業者さんが苦労して考えて下さっていることと言えるでしょう。
あなた自身がHP集客の方針を決める
このような状況の中、全部取りをするのは非常に厳しくなっています。
SEOも最高！訴求力も抜群！っていうことの両立がすごく大変なんですね。
そこであなたが経営者として考えなくてはいけないのは「SEOをより重視するか？」それとも「訴求力をより重視するか？」ということなんです。
SEOをより重視することを決めたのであれば、業者さんにそのことを伝えてあげて内容に修正を加えていくことを了承してあげてください！
もしかしたら完成後のページは、以前よりも少しだけ「ん？前のほうが魅力的じゃなかった？？」と思うようなページかも知れません。
が、それはSEO上位を確保するために切らざるを得なかった内容だと（HP会社さんが）判断した可能性が高かったということなのです。
つまり、訴求力を犠牲にSEO順位を取る、といった方針ということですね。
逆に訴求力をより重視することを決めたのであれば、徹底的にPPC広告を戦術に取り入れるようにしましょう。
おそらくSEOの掲載順位は下がってしまっていることが予想されるため、そのアクセス数をPPC広告でカバーするんですね！
その際には、維持した訴求力によってしっかりとコンバージョンを獲得し、あなたの院に新患さんを連れてきてくれるでしょう＾＾
つまり、SEO順位を犠牲に訴求力を維持し、PPC広告を集客の軸に据えるという方針ということですね。
（ちなみに、SEOを優先して訴求力を下げたページにPPC広告をかけてもダメではありませんが、おそらくコンバージョン数は訴求力を維持したページよりも下がってしまうので、新患さん１件獲得単価が上がってしまうことは考慮しておきましょう。）
まとめ.ネット集客の方針をしっかりと判断する
今回の話は経営者さんに取ってあまり嬉しくない話だったでしょう。
できることなら、SEOも完璧！訴求力も抜群でPPCも強い！そんなページが自分のサイトであって欲しいはずですからね。
しかしそれが難しくなっている以上、SEOに寄せるか、SEOと訴求力のバランスを取ってマイルドにするか、訴求力に寄せるか、の判断が必要になってきます。
あるいは、SEO用のサイトとPPC用のサイトとして２つページを持つとかね。（費用はめっちゃかかりますけどね！笑）
ここである程度方針を決めておかないと、どうにも中途半端な対応になり、結局集客の足を引っ張ったりしかねないので、一度こういった部分の方針を見直した上で、来年の集客を考えて行ってみてくださいね＾＾
この記事を通して、できる限りたくさんの整骨院業界に関わる人に、整骨院の経営のノウハウを届けていきたいと思っています。もし、記事が面白いと思ったのであれば、
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