治療院集客におけるPPC広告は最高の媒体の一つ　知識編

これまでも、そしてこれからも数多くの集客方法を試していくと思いますが・・・・・・

個人的に現時点では、上手に使うことが出来ればこれが費用対効果もいいし効率よく新患さんを連れてきてくれるな、、、と思っているのがPPC広告になります。

というか、個人的には治療院の集客をこれから始めずに何をするんだくらいの気持ちですが・・・

そんなPPC広告、いったいどこがそんなに魅力的で、そして実際どのように設定していけば十分以上の費用対効果を出してくれる集客媒体になっていくのかをお伝えしていきたいと思います。

治療院集客におけるPPC広告の魅力について

今回はまず、これまでPPC広告にあまり手をつけてこなかった先生のために、どういった点でPPC広告の優れているのかを少しご紹介していきます。（youtubeのトゥルービュー広告や、GDNなどもPPC広告ですが、今回はテキスト広告について絞ってお話させて頂きます。）

「そんなこととっくに知ってるよ」という方も、再確認と思って見られてみてくださいね＾＾

治療院集客におけるPPC広告の魅力は「常に最上部に表示される」こと

ぶっちゃけるとこれがPPC広告をやっていく上でぶっちぎりのメリットになります。

この「常に最上部に表示される」からこそ、PPC広告に価値があるし、お金を払ってでもやりたいと思える魅力があるんですね！（厳密には、PPC内部での争いに負けると最下段に表示されますが。汗）

あなたも見たことがあると思いますが、実際にPPC広告を出稿した場合には、下図の赤い四角で囲った位置に表示されるものがPPC広告となります。

SEOで表示される検索サイトどころか、地図検索よりもさらに最初に表示されるわけですね！

つまりグーグル検索を使った場合、このPPC広告は絶対に検索した人の目につく場所に表示されるということです。いやー、、、お金を払っている甲斐がありますね。笑

ちなみに以前はパソコンで検索された際は、右側の赤い丸枠で囲っている部分にもPPC広告が表示されていたのですが、スマホでの閲覧と差を無くすために２０１６年にこの部分へのPPC広告の配信は廃止されてしまいました。（その代わり、赤い四角枠で囲まれたいわゆるプレミアムポジションに表示される広告数は３つから４つに増えましたが）

よく考えてみてください。

ライバル院の先生たちも業者にHP作成の依頼をするようになって、なかなかあなたの院のHPが検索順位の１位を取れることも少なくなりました。（もちろん、必ず１位の治療院もあるわけですが。）

それに対してPPC広告は、ネット広告業界の中でこそどんどん競争が激しくなり、１位を取ることも大変になってきていますが、治療院業界ではまだまだ未成熟な部分もあって、しっかりとやれば抑えたいキーワードで１位表示させることも決して難しいことではないのです！

特に「地方都市」やもっと「田舎」のほうなら余裕で１位を取れたりする状態なんですね。

だからこそ、仮に広告だったとしてもPPC広告は十分にクリックされやすい広告媒体となっているのです！

だんだんとSEOの影響が弱まっている？

ちなみに２０１７年の自然検索のクリック率データをあるマーケティング会社が公開してくれているのですが、こんな感じになっています。

SEO１位のサイトで約２１％、２位のサイトで約１１％、３位のサイトで約８％、そして４位以下のサイトだとクリック率で５％を切ってしまっている状況なんですね。

どうですか？思ったより低いって思いませんでしたか？

そう。もはやSEOだけやれば検索を独占できるほど甘い時代ではなくなってきているということなんですね。汗（ちなみに一番高いのは「クリックしない」が３５％以上を越えてました）

とはいっても、さすがにPPC広告のほうがクリック率が高いわけではないですよ？笑

PPC広告のクリック率に関しては、探してみましたが２０１７年現在のデータが見つからず、２０１２年の時にPPC広告の表示順位１位のサイトでクリック率が約５％でした。

一応、２０１６年以降スマホサイトへの検索の統一化によりPPC広告の１位～４位までの広告のクリック率は微増しているという話はよく聞くので、今なら表示順位１位のサイトなら約６％～７％くらいのクリック率ならあるかも知れませんね。ちょっとこれは不明ですが。汗

しかし、ここまでくるとSEO表示順位３位のサイトとあまり差がないですし、そもそも１位ですら２１％しかないのですから、PPC広告のクリック率もそれほど悪い数字じゃないと思いませんか？

PPC広告を毛嫌いしている先生の中には少なからず「広告なんて誰もクリックしないよ！（だって俺はクリックしないし）」という意見をお持ちの方もいるのですが・・・汗

実際、フタを開けてみるとそんなことなかったりするのがデータで出ているのですね。

SEO検索のクリック率ですらこれくらいのクリック率の時代に、イメージだけでPPC広告を毛嫌いして手を付けないのは本当にもったいないですよ！

まとめ.SEOが弱い先生はまずPPC広告を検討する

今回の話を総合すると、乱暴な言い方をするのであればSEOにおける検索順位が４番目以下の治療院は、PPC広告で表示順位１番を獲得したほうがクリックされる確率は高いよ！ってことなんですね。（上記のクリック率はあくまでも全業界の平均なので、治療院業界のみになるとまた数字も変わるでしょうが・・・）

もちろん、SEOで１位を獲得している治療院も、さらにそこからPPC広告でも１位を獲得すれば約２７～２８％くらいのクリックを集めることが出来るわけです。

ここまでくれば検索全体の約３分の１のクリックを集められるわけですから、地域で２位につけている治療院とも大きく差を広げることが可能になります。

SEO至上主義という時代は終わりました。

もちろん、今後もSEOで上位表示を狙うこと自体は重要ですが、これからはPPC広告（だけに限らずあらゆる手段をつかって）も活用して、いろんな導線からアクセスを集めなければならないのです！

今回はSEOとPPC広告の現在の立ち位置的な話になってしまいましたが、次回は具体的に費用対効果を出していくためにPPC広告を使いこなしていく方法を解説していきますね＾＾

次回記事「治療院集客におけるPPC広告は最高の媒体の一つ　実践編」

この記事を通して、できる限りたくさんの整骨院業界に関わる人に、整骨院の経営のノウハウを届けていきたいと思っています。もし、記事が面白いと思ったのであれば、

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